Molho Secreto de Bob Burgers: Ativações de marca que funcionam

Há poucas coisas na vida mais satisfatórias do que comer uma boa refeição enquanto assiste ao seu programa de TV favorito. Os entusiastas de Bob's Burgers, agora é sua hora de se alegrar, então amarre seus aventais molhados de graxa da fritadeira e retire sua melhor freaky Friendfiction! Neste verão, a série animada premiada do Emmy da FOX firmou uma parceria com o serviço de entrega de kits de refeições Blue Apron para oferecer aos fãs três refeições deliciosas com hambúrgueres do show de sucesso. O renomado chef e criador do famoso egglut de Los Angeles, Alvin Cailan, é responsável pelas receitas, levando os hambúrgueres The Quantum of Salsa e The Gouda Wife da televisão para a sua mesa de jantar. Com Bob's Burgers em transição para as 20:30 na hora da estréia da temporada nove, o crossover da marca é uma parceria autêntica e oportuna, benéfica para os dois lados.

Não é segredo que a Blue Apron lutou publicamente ao longo do último ano, com a queda nas receitas e um afluxo aparentemente interminável de concorrentes. Desde o seu lançamento em 2012, o serviço de entrega de kits de refeições tem sido pressionado para criar a fidelidade do cliente e manter a participação de mercado em um setor fragmentado e altamente competitivo. No ano passado, a empresa recebeu mais de um milhão de clientes, mas desde então perdeu mais de um quarto de milhão de assinantes e o estoque da empresa agora é menos caro por ação do que uma refeição individual do avental azul. Mais recentemente, após reduzir seus gastos com marketing durante o quarto trimestre de 17, a empresa reconheceu uma queda de 20% nas receitas do primeiro trimestre, resultando no concorrente HelloFresh subindo ao topo do ranking das empresas de kits de entrega de refeições nos EUA.

A parceria da empresa com Bob's Burgers permite o acesso ao Blue Apron à base de fãs dedicada do programa, no momento em que a empresa precisa desesperadamente aumentar seu número de consumidores. Os executivos da empresa estão esperançosos de que oferecer aos assinantes pela primeira vez um acordo de US $ 60 em seus três primeiros pedidos atrairá os millennials famintos que valorizam seu tempo pensando em tentar seu serviço. A Blue Apron foi sensata em parceria com um programa cujo público principal está entre os mais jovens da TV aberta e se sobrepõe aos seus objetivos milenares de consumo. Os menus com tema do Blue Bloods provavelmente não teriam repercussão nos clientes atuais da Blue Apron ou nos que desejam adquirir, portanto, escolher um programa em que a geração do milênio se preocupe o suficiente para comprar mercadorias e usar gifs faz todo o sentido. Esses são os consumidores que mais se preocupam com a conveniência, e o Blue Apron fornece kits de refeições que eliminam muita dor de cabeça associada à culinária, principalmente às compras de supermercado, comprando muito ingrediente que você usará apenas uma vez e levando as compras para casa.

A parceria não é a primeira incursão da marca na cultura popular e, considerando seu histórico recente, é duvidoso que ela esteja lá por último. Em junho, a fabricante de kits de refeições anunciou uma colaboração com a colega “mulher inteligente, forte e sensual” e a autora do livro de receitas Chrissy Teigen. Os executivos da Blue Apron estão investindo uma grande quantia nessas parcerias criativas com a esperança de que possam aproveitar o valor da marca de seus parceiros para acumular uma base maior de fiéis à marca. No entanto, é preciso questionar se o custo de colaborações e parcerias caras prejudicará as receitas já reduzidas da empresa.

Comparativamente, a série animada da FOX fez um excelente trabalho ao traduzir o aspecto alimentar do programa em experiências da vida real para fãs dedicados. Os assinantes do Blue Apron que encomendam os kits de refeições inspirados no programa também podem comprar um avental de Bob's Burgers através do site da empresa, parte dos lucros direcionados ao arrecadador de fundos do Bob's Burgers National Cheeseburger Day, beneficiando a Feeding America. O avental foi projetado em parceria com a elegante marca de roupas de cozinha Hedley & Bennett. Além da parceria com o Blue Apron e dos restaurantes pop-up anteriores, o Bob's Burgers lançou um livro de receitas com receitas reais do amado quadro Burger of the Day do programa para os fãs fazerem em casa. O site de comida Delish e seus chefs fizeram uma série em que fizeram várias receitas do livro.

Para os entusiastas de Bob Burgers, esta campanha é uma maneira extraordinariamente divertida de experimentar a série e deixa os espectadores empolgados com a temporada nove. Gerar burburinho em torno da estréia da próxima temporada é imperativo, uma vez que o programa está passando para as 20:30 da FOX. slot para sua nova temporada. Graças a um movimento calculado pelos executivos da rede, os Bob's Burgers agora vão ao ar entre The Simpsons e Family Guy, em vez de servir como guia para outros programas animados da Fox. A rede espera que, ao ser colocado diretamente no meio de outras programações animadas populares, o Bob's Burgers ajude a reunir um público maior para a nova temporada.

A parceria entre os dois permite que os hambúrgueres de Bob aproveitem as principais competências do avental azul, oferecendo aos fãs maneiras únicas e criativas de se relacionar com o grupo Belcher. As muitas ativações de marca bem-sucedidas da série serão ótimos protótipos para referência quando a 20th Century Fox começar a criar campanhas de marketing para promover a adaptação de 2020 dos Bob's Burgers à tela grande.

A agitação em torno dos kits de refeições do Bob's Blue da Blue Apron é a prova de que, quando as marcas são estratégicas na criação de parcerias autênticas, ambas as partes recebem recompensas. Na relação simbiótica entre o avental azul e a série de televisão, ambas as marcas são capazes de capitalizar a admiração generalizada pela família Belcher de uma maneira que não parece forçada. Você pode não ser tão destemido quanto Louise ou tão confiante e seguro de si como Tina, mas pode comer os hambúrgueres feitos no restaurante da família. Para a FOX e Bob's Burgers, a campanha já é um sucesso; As classificações de TV após a estréia da temporada apenas reafirmarão isso. Quanto ao Blue Apron, eles foram forçados a fazer uma jogada ousada para se destacar em um mercado segmentado e muito movimentado. Com o tempo, poderemos avaliar melhor se o número crescente de parcerias criativas da marca resulta em uma drenagem nas finanças da empresa ou em uma maior participação de mercado. Até lá, como Tina, vamos nos sentar e esperar a bomba de Bob's Burgers x Blue Apron explodir.

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